【榆林元和】2015年，移動(dòng)App去向何處？
2014年已過(guò)去，15年剛剛開始，不妨我們?cè)囅胍幌拢珹pp應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化?2015年，行業(yè)又將走向何方?
排名顯示
2015或成新聞客戶端關(guān)鍵年
近日發(fā)布去年10月移動(dòng)APP榜單顯示，Top10榜單中BAT三巨頭仍舊牢牢占據(jù)9個(gè)席位，騰訊憑借微信、QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂(lè)等應(yīng)用占據(jù)6席。與去年9月榜單不同的是，新聞?lì)悜?yīng)用首次進(jìn)入前十，騰訊新聞以9452.03萬(wàn)月活躍用戶數(shù)取代百度手機(jī)助手成為網(wǎng)民的基礎(chǔ)型應(yīng)用。
與9月相比，微信活躍用戶數(shù)繼續(xù)攀升，新增1100萬(wàn)達(dá)到3.95億，下個(gè)月將有望成為首個(gè)月活破4億的APP。而榜單的前4位APP排名也依舊保持不變。雖然手機(jī)淘寶10月月活有所降低，但可以預(yù)見(jiàn)憑借“雙十一”影響，手機(jī)淘寶月活將在去年11月出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在5-10位的排名中，搜狗手機(jī)輸入法從9月的第8位迅速攀升至第5名，其原因很有可能是受iPhone6發(fā)售，iOS8首度支持第三方輸入法影響，因此帶動(dòng)整體輸入法下載量提升。
而在此次TOP10中還出現(xiàn)了新面孔。由于用戶對(duì)移動(dòng)資訊需求的提升，騰訊新聞月活躍用戶數(shù)較9月穩(wěn)健提升，達(dá)到9452.03萬(wàn)，成為首個(gè)進(jìn)入TOP10的新聞APP。從當(dāng)前數(shù)據(jù)來(lái)看，各家新聞APP的月活都趨于穩(wěn)定，也就是說(shuō)各家將開辟爭(zhēng)奪“存量”的市場(chǎng)，2015年或?qū)⒊蔀樾侣効蛻舳藸?zhēng)奪用戶的關(guān)鍵年。
其實(shí)，新聞、即時(shí)通信、地圖導(dǎo)航、移動(dòng)視頻等各大工具性或功能性的App的市場(chǎng)基本上已經(jīng)劃定，總體來(lái)看，主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的還是BAT以及一眾老牌互聯(lián)網(wǎng)公司們，特別是像微信、視頻、微博等高頻App，更是霸占了用戶的大部分碎片時(shí)間。這個(gè)局面的形成有其歷史原因。一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有用戶規(guī)模，如新聞、視頻、地圖等剛需型App很容易將原有PC用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有深厚的資源積累以及充足的推廣資金，在“拼爹”的時(shí)代，有能力快速的獲取新用戶。
回顧即將過(guò)去的這一年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這一年里竟然沒(méi)有誕生什么讓人為之一驚或一震的新App。臉萌和秘密等App，雖然有一時(shí)火爆，但最終沒(méi)有更進(jìn)一步，成為類似今日頭條或者陌陌這樣的能夠巨頭分庭抗禮的App。
筆者認(rèn)為，這是因?yàn)殡S著人們對(duì)App的接受度提高，人們對(duì)移動(dòng)信息的獲取已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩，對(duì)安裝嘗試新App的動(dòng)力明顯不足。這說(shuō)明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期，而這也導(dǎo)致全新的App想獲得脫穎而出的機(jī)會(huì)越來(lái)越難。更加可怕的是，巨頭們?cè)谕瓿上蛞苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速轉(zhuǎn)型之后，也已經(jīng)形成了對(duì)大部分用戶手機(jī)屏幕的占領(lǐng)，而各大應(yīng)用市場(chǎng)和下載渠道，更是長(zhǎng)期被巨頭們的App所霸占。
事實(shí)上，不但全新App火爆流行的機(jī)會(huì)在變少，甚至企業(yè)App定制市場(chǎng)也將銳減。這主要是基于BAT等巨頭們的平臺(tái)戰(zhàn)略。比如在微信開放平臺(tái)當(dāng)中，微信服務(wù)號(hào)能夠滿足很多中小企業(yè)的定制開發(fā)需求，中小企業(yè)主們不再需要單獨(dú)開發(fā)App，而只需要開通一個(gè)服務(wù)號(hào)，然后就能借助微信龐大的用戶數(shù)量來(lái)獲取用戶，這要比獲取一個(gè)App用戶成本更低。而百度的直達(dá)號(hào)的推出，更是讓各類餐廳、酒店、KTV等傳統(tǒng)企業(yè)，稍加設(shè)置就能通過(guò)瀏覽器服務(wù)客戶。傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)借助這些巨頭們的平臺(tái)，能夠快速簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)需求，自然也無(wú)須再單獨(dú)開發(fā)App。
基于目前超級(jí)App的平臺(tái)擴(kuò)展能力，越來(lái)越多的功能接入到超級(jí)App當(dāng)中， 并能夠與單獨(dú)的App產(chǎn)品體驗(yàn)一致，這可能使得一些功能性的App變?yōu)殡u肋。比如打車軟件，微信接入滴滴打車后，人們能夠通過(guò)微信直接享受滴滴打車的服務(wù)，從而使得滴滴打車App成為用戶手機(jī)桌面的擺設(shè)，甚至?xí)恍遁d。而隨著超級(jí)App接入的功能越來(lái)越多，一些功能性的App很可能被用戶拋棄，而更多的功能性App未來(lái)可能依附于超級(jí)App或?yàn)g覽器，甚至是移動(dòng)搜索等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口當(dāng)中。
雖然新App越來(lái)越難以流行，企業(yè)定制App的需求也會(huì)降低。但是，基于智能硬件的App卻可能大行其道。在智能硬件大規(guī)模銷售之后，App不再是單獨(dú)提供某型服務(wù)或者功能，更多的將成為整個(gè)智能硬件移動(dòng)服務(wù)的一部分，比如通過(guò)App來(lái)連接智能手表。在這個(gè)產(chǎn)品體系當(dāng)中，智能硬件將成為產(chǎn)品的核心，App只是為了解決人與物、物與物鏈接的問(wèn)題。這個(gè)趨勢(shì)目前已經(jīng)初見(jiàn)端倪，已知的大部分可穿戴設(shè)備，都是通過(guò)在手機(jī)上安裝App來(lái)實(shí)現(xiàn)交互，而這實(shí)際上也是未來(lái)軟硬一體化的最直接體現(xiàn)。
事實(shí)上，回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮彭湃的這三四年，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新形態(tài)的突破性產(chǎn)品并不多，而在2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們必須找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的商業(yè)機(jī)會(huì)和剛性需求，并突破巨頭們的重重“防線”，做出適應(yīng)時(shí)代潮流的App，否則很可能淹沒(méi)在滾滾浪潮之中
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